긍정적인 국가 정체성 함양

Jun 15, 2023

테크4굿

Ferdinand “Bongbong” R. Marcos, Jr. 대통령은 최근 국가 브랜드 전략의 핵심 요소인 Bagong Pilipinas의 출시를 주도했습니다. 이는 사회와 정부의 모든 부문에서 근본적인 변화를 수반하고 포괄적인 정책 개혁과 완전한 경제 회복 달성을 향한 정부의 의지를 포함하는 그의 정부의 거버넌스 및 리더십 브랜드를 투영하기 위한 것입니다.

이는 대부분의 사람들이 환영하는 전개이지만 평소 냉소적인 사람들도 현 정부의 진정한 의도에 대한 의구심을 표현하는 공개 성명을 발표했습니다. 한 의원은 정부 자원 낭비라며 브랜드 변경 프로젝트를 중단하고 대신 필리핀인들에게 더 높은 임금, 괜찮은 일자리, 더 낮은 물가를 제공하는 조치를 취하라고 정부에 권고하기도 했습니다.

강력한 국가 브랜드를 갖는 것은 여론에 큰 영향을 미치고, 고정관념을 없애고, 필리핀에 대한 긍정적인 이야기를 만들 수 있는 무형 자산의 역할을 합니다. 이는 자신감을 부여하고 투자와 관련하여 인지된 위험을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 또한 투자자가 한 국가에서 사업을 설립할 때 일반적으로 찾는 영역인 정치적 안정성, 올바른 거버넌스 및 매력적인 비즈니스 환경을 나타냅니다. 투자 유입은 경제 성장을 촉진하고 일자리를 창출하며 혁신을 촉진하여 더 많은 필리핀 사람들을 위한 식탁과 괜찮은 일자리를 제공할 수 있습니다.

오늘날 국가들은 세계에 자신의 독특함을 보여주기 위해 브랜딩 전략을 채택하고 있습니다. 그들은 이 필수 도구를 사용하여 국경 안팎의 긍정적인 이미지, 업적, 유산, 문화, 가치 및 평판을 강조합니다. 이를 통해 국내의 자신감과 긍정적인 자아상을 강화하여 국가적 자부심과 국민의 일체감을 조성합니다. 이러한 자부심은 시민들이 공동의 목표와 국가 발전을 위해 노력하도록 동기를 부여합니다.

1996년 좋은 국가 지수(Good Country Index)의 창립자인 사이먼 안홀트(Simon Anholt)는 국가의 평판이 해당 기업 및 제품의 브랜드 이미지와 비슷하다는 것을 나타내기 위해 "국가 브랜드"라는 용어를 만들었습니다. 이처럼 국가의 브랜드는 국가의 번영, 복지, 효과적인 행정에 중요한 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 안홀트는 국가의 이미지가 단순한 브랜드 전략보다는 국가 정체성, 정치, 경쟁력과 더 관련이 있다는 사실을 강조하기 위해 경쟁적 정체성이라는 개념을 내놓았습니다. 이 렌즈를 통해 국가의 이미지는 그것이 세계에 알리는 것이 아니라 글로벌 커뮤니티가 국가의 행동과 행동을 어떻게 보는가에 달려 있습니다. 그러므로 국가가 자신의 말을 실천하는 것이 중요합니다.

Bagong Pilipinas와 같은 눈길을 끄는 슬로건은 사람들이 특정 그룹이나 아이디어를 지지하기 위해 단결하고 행동하도록 장려하는 집회 구호 역할을 할 수도 있습니다. 집회의 외침을 갖는 것은 국가에만 국한되지 않습니다. 세계 최대의 봉사단체인 로타리는 올해의 주제로 '이 세상에서 희망 창조'를 내걸고 거의 300만 로타리안 모두가 이를 달성하도록 활력을 불어넣고 있습니다.

필리핀은 이전에도 라모스 대통령의 필리핀 2000 프로그램, 관광 부문의 WOW Philippines, It's More Fun in the Philippines, BPO 부문의 Experience Excellence, Experience the Philippines와 같은 눈길을 끄는 슬로건을 가지고 있었습니다. 이 모든 것들은 선수들이 뒤에 서서 필리핀에서 무엇을 기대할 수 있는지 모두가 볼 수 있는 비전을 설정하는 공통 주제를 갖게 했습니다.

많은 국가에서는 긍정적인 이미지를 전달하고 주력 제품과 서비스를 홍보하는 가장 직접적인 방법을 제공하는 브랜딩 전략을 구현했습니다. 한국은 패션, 창의적인 콘텐츠, 기술 분야의 선두주자로 브랜드화하는 데 큰 성공을 거두었고, 이는 외국인 투자를 유치하고 관광객을 유치하여 경제를 더욱 활성화하는 데 도움이 되었습니다. '글로벌 도시', '비즈니스 허브'를 자처했던 싱가포르도 마찬가지다. 뉴질랜드의 “깨끗하고 푸른 나라” 브랜드는 깨끗하고 자연적인 환경을 찾는 더 많은 투자와 관광객을 끌어들이고 있습니다.